Convierto datos, producto y sistemas en decisiones de negocio.
Soy Roger Palacín. Llevo más de 13 años construyendo, de principio a fin, los sistemas de datos, catálogo y precios que hacen funcionar una empresa de recambio de automoción: del Power BI que Dirección mira cada mañana al catálogo TecDoc que consultan los talleres de toda Europa.
Diseño el modelo, escribo el DAX, automatizo la carga y presento el resultado a Dirección. Sin intermediarios.
Producto
Catálogo, gama y precios
Gestiono el ciclo completo: negociación con fabricantes, alta de referencias, datos maestros, tarifas y lanzamiento al mercado.
Sistemas
Traductor entre Negocio e IT
Key User de ERP y de TecDoc. He migrado sistemas enteros sin parar la empresa.
13+
años en aftermarket de automoción B2B
3
ámbitos en un solo perfil: datos, producto y sistemas
2
ferias internacionales de referencia: Automechanika Frankfurt y Equip Auto París
3
idiomas de trabajo: catalán, castellano e inglés
Sobre mí
Entender cómo funciona un sistema y hacerlo funcionar mejor.
Empecé en una redacción, maquetando revistas. Estudié ingeniería de audio. Y llevo más de 13 años trabajando en el recambio de automoción, donde he acabado haciendo de todo: producto, precios, proveedores, catálogo, ERP y Business Intelligence. El hilo conductor siempre ha sido el mismo: entender cómo funciona un sistema y hacerlo funcionar mejor.
Seis ámbitos en los que resuelvo de principio a fin.
Business Intelligence que se usa
Problema
Informes en Excel dispersos, cifras que no cuadran, Dirección sin visibilidad diaria.
Qué hago
Diseño el modelo de datos, conecto el ERP, defino los KPIs con quien tiene que usarlos y entrego cuadros de mando con acceso por perfil.
Resultado
Una sola fuente de verdad, actualizada automáticamente.
Catálogo y datos maestros de producto
Problema
Datos de producto incompletos o incoherentes entre sistemas; catálogo mal publicado en plataformas del sector.
Qué hago
Estructuro y gobierno los datos maestros, los publico en TecDoc y otras plataformas, y defino los procesos para que se mantengan limpios.
Resultado
El producto se encuentra, se identifica bien y se vende.
Migraciones de ERP y sistemas sin parar el negocio
Problema
Cambio de ERP o de proveedor IT, con riesgo de perder datos, pedidos o histórico.
Qué hago
Hago de Key User y de interlocutor único entre la empresa y los proveedores tecnológicos; preparo datos, valido y resuelvo las incidencias del día después.
Resultado
La empresa cambia de sistema y sigue facturando.
Gama, proveedores y precios
Problema
Gama con huecos, dependencia de un solo proveedor, estructura de precios difícil de mantener.
Qué hago
Desarrollo nuevas líneas con fabricantes, abro alternativas de aprovisionamiento y construyo la arquitectura de tarifas y condiciones.
Resultado
Una gama más completa, más segura y con precios coherentes.
Marketing B2B industrial
Problema
Una marca técnica que tiene que llegar a distribuidores y talleres con recursos limitados.
Qué hago
Ferias internacionales, materiales comerciales, lanzamientos de producto y apoyo a la red de ventas, con diseño propio.
Resultado
Presencia de marca coherente sin depender de una agencia para todo.
IA aplicada al trabajo real
Problema
La empresa quiere usar IA pero no sabe por dónde empezar.
Qué hago
Identifico tareas concretas en las que la IA ahorra tiempo (análisis, documentación, herramientas internas) y las pongo en marcha.
Resultado
Herramientas internas hechas a medida en semanas, no en meses.
Selección e implantación del CRMEvaluación de varias soluciones del mercado, elección de la más adecuada, carga de datos y acompañamiento del equipo comercial en la adopción.
Simplificación de la estructura de preciosConsolidación de múltiples listas de precios en una estructura mucho más simple y clara para el equipo de ventas.
Diversificación de aprovisionamientoApertura de alternativas de fabricación para reducir dependencias.
Publicación de tarifas en plataformas sectoriales europeasTransformación de datos, codificación y documentación del proceso.
Proceso de presupuesto comercial anualPlantillas para cada comercial, previsión de cierre y presupuesto por familia y mes, con detección de anomalías.
Campañas comerciales especialesApoyo a la red de ventas.
Ferias internacionalesDiseño y coordinación de stand, gráfica de gran formato, vídeo y publicidad sectorial en Automechanika Frankfurt (2024 y 2026) y Equip Auto París.
Trayectoria
De artes gráficas a audio, y de ahí a BI y ERP.
2000–2002Técnico en Preimpresión en Artes Gráficas (IES Esteve Terrades, Cornellà)
2001–2009Ediciones El Jueves (RBA), Barcelona. Técnico de preimpresión y maquetación en publicaciones de tirada nacional
2009–2011Grado en Ingeniería de Audio (SAE Institute, Barcelona)
2013Entrada en DOGA Parts. Inicio como Key User de TecDoc y migración del catálogo
2023Selección e implantación del CRM · Actualización del ERP y migración a la nube · Nuevas gamas de producto
2024Automechanika Frankfurt 2024 · Integración del CRM en toda la organización
2025Sustitución de QlikView por un sistema corporativo de Power BI · Formación en Salesforce · Introducción de la IA como herramienta de trabajo
2026Migración completa de ERP y de infraestructura IT · Nueva estructura de condiciones comerciales · Lanzamiento de nueva gama de escobillas · Rearquitectura del BI · Automechanika Frankfurt 2026
Experiencia
DOGA Parts
Castellolí (Barcelona) · abril 2013 – actualidad
Marketing Manager · Marketing, Producto y Business Intelligence
Rol transversal junto a Dirección General: gestión de producto y gama, precios, relación con proveedores internacionales, catálogo TecDoc, Business Intelligence, administración del ERP y proyectos IT.
Responsable único del BI corporativo y del catálogo TecDoc.
Estrategias comerciales B2B con crecimiento sostenido año tras año.
Lanzamiento de nuevas líneas de producto con muy buena acogida desde el primer año.
Coordinación de dos migraciones de ERP y de la infraestructura IT.
Participación en las decisiones estratégicas de la empresa, junto a Dirección General.
Organización de la presencia en ferias internacionales del sector.
Ediciones El Jueves (RBA)
Barcelona · enero 2001 – enero 2009
Técnico de preimpresión y maquetación
Producción y control de calidad gráfica para publicaciones de tirada nacional, con cierres semanales.
Formación
Grado en Ingeniería de Audio — SAE Institute, Barcelona (2009–2011)
Técnico en Preimpresión en Artes Gráficas — IES Esteve Terrades, Cornellà (2000–2002)
Formación continua: Power BI y Business Intelligence (modelado, DAX, visualización) · Excel: dashboards con Power Query y Power Pivot · Excel: fórmulas matriciales dinámicas · Salesforce esencial (LinkedIn Learning, 2025) · Market Intelligence · Liderazgo colaborativo y gestión de equipos transversales
Habilidades y herramientas
Amplitud con profundidad.
Business Intelligence y análisis de datos
Modelos de datos en estrella (Star Schema), con históricos y fotos "as-of"
DAX avanzado: nuevos clientes, fuga de ventas, desviaciones vs. presupuesto y vs. año anterior
Power Query (ETL) y SQL Views sobre ERP
Seguridad a nivel de fila (RLS) por perfiles
Automatización de cargas (Power BI Service, gateway, SharePoint + Power Automate)
Definición de KPIs: ventas netas, margen bruto, rentabilidad por producto y cliente
Migración de plataformas de BI (QlikView → Power BI)
Datos maestros de producto y catálogo
TecDoc DMM (TecAlliance): Key User único desde 2013
Alta y mantenimiento de artículos, atributos técnicos, criterios, variantes, referencias cruzadas y sustituciones
Vinculación artículo–vehículo / motor / eje
Ciclos de validación y entrega como proveedor de datos oficial
Gobierno y calidad del dato a lo largo del ciclo de vida del producto
TecCom, codificación EAN y publicación de tarifas en plataformas sectoriales europeas
Producto, compras y precios
Gestión de gama: lanzamiento de nuevas líneas y ampliación de familias
Negociación y seguimiento con fabricantes de Asia y de Europa
Doble aprovisionamiento (dual sourcing) y nearshoring
Arquitectura de precios: tarifas, descuentos en cascada por familia y grupo de cliente, condiciones especiales
Propuestas de marca blanca para grupos de compra
Embalaje, etiquetado y codificación de referencias
ERP y sistemas
Key User interno de ERP (SAP Business One y ERP posterior)
Coordinación de migraciones de ERP y de infraestructura IT
Gestión de proveedores tecnológicos y resolución de incidencias posmigración
Implantación de CRM (Pipedrive); formación en Salesforce
Marketing B2B
Estrategia comercial y apoyo a la red de ventas
Presupuesto comercial anual y previsión de cierre con el equipo de ventas
Diseño gráfico propio: catálogos, folletos, gráfica de gran formato
Presentaciones ejecutivas para Dirección
IA aplicada y automatización
Uso profesional diario de asistentes de IA para análisis, documentación y automatización
Desarrollo asistido por IA de aplicaciones internas (Next.js + Supabase)
Introducción de la IA como herramienta de trabajo en la empresa
Herramientas y tecnologías
BI y datos
Power BI
DAX
Power Query
SQL
Excel avanzado
QlikView
Catálogo
TecDoc DMM
TecCom
ERP / CRM
SAP Business One
Pipedrive
Salesforce (formación)
Automatización
Power Automate
SharePoint
Desarrollo (con IA)
Next.js
Supabase
Diseño
Adobe Photoshop
PowerPoint avanzado
Preimpresión y maquetación
Organización
Notion
Microsoft 365 / Teams
Cómo trabajo con los demás
Traducción Negocio ↔ IT. Convierto una necesidad comercial en una especificación técnica, y al revés.
Autonomía de principio a fin. Diseño, ejecuto y mantengo sin necesidad de supervisión.
Liderazgo transversal. Coordino ventas, finanzas, logística e IT sin autoridad jerárquica.
Negociación intercultural. Trato diario con fabricantes asiáticos y europeos.
Comunicación ejecutiva. Resumo la complejidad en una página para Dirección.
Fiabilidad y constancia. 13 años de proyectos terminados.
Aprendizaje rápido. De artes gráficas a audio, y de ahí a BI y ERP.
Idiomas
Catalán (nativo)
Castellano (nativo)
Inglés (B2): trabajo cada día con proveedores en inglés
Sectores
Principal: aftermarket de automoción (fabricantes, distribuidores, grupos de compra, estándares de datos).
Adyacentes: distribución industrial B2B, fabricantes con catálogo técnico extenso, empresas con mucha referencia y datos de producto complejos.
Afinidad personal: audio y música.
Lo que dicen de mí
«Nunca me ha fallado.»
Miquel Aparici
Roger es una persona de equipo con excelentes aptitudes para desarrollar perfectamente sus funciones en el área de marketing y producto. Durante el tiempo que trabajamos juntos, me demostró una alta capacidad de compromiso y estar alineado con los objetivos de la empresa. Por mi parte, siempre he confiado en su proactividad y compromiso para lograr excelentes resultados en el trabajo.
Carlos García BayonaHead of Sales & Marketing (Iberia), Niterra EMEA GmbH Trabajó conmigo desde un cargo superior (septiembre 2024)
Gran profesional del marketing en todos los campos. Proactivo, creativo, y grandes dotes de liderazgo.
Alicia MorillasDirectora Comercial, MAM Manipulats i Acabats Metàl·lics (Grupo Innometal) Trabajamos en el mismo equipo (noviembre 2023)
En los años que Roger ha trabajado en El Jueves bajo mi responsabilidad, ha cumplido perfectamente con su trabajo, de forma responsable, eficaz y poniendo de su parte más de lo que le exigía su puesto; buen compañero de trabajo, contagiaba su buen humor al resto de compañeros. ¡Nunca me ha fallado!
Miquel ApariciDirector de arte en El Jueves durante mi etapa; hoy escultor Fue mi responsable directo (agosto 2012)
